La marque s’est penchée sur l’impact environnemental de ses jeans et s’est aperçue que c’est en eau qu’elle fait le plus de gaspillages. Nous nous verrons donc proposé, au printemps, des jeans économes en eau de la collection Waterless, incluant les modèles 501, 511, 514.
En portant notre jean 501 préféré, on est loin d’imaginer qu’au cours de son cycle de vie, il va nécessité la consommation de 3480 litres d’eau en moyenne. Une grande partie de ce volume d’eau est consacré à l’irrigation des cultures de coton, puis à tous les lavages que le jean subit au cours de sa vie, entre nos mains. Sur ces phases du cycle de vie du jean, Levi’s à un pouvoir d’action assez limité.
La marque essaye donc de réduire les quantités d’eau nécessaires lors de la fabrication du jean, en particulier au moment où ont lieu toutes les opérations de délavage visant à atteindre le bleu parfait. Concrètement, Levi’s a supprimé des cycles de séchage entre chaque cycle de lavage, réduit le nombre de lavages et optimisé les lavages à sec.
Le résultat: une réduction de 26 à 96% des quantités d’eau utilisées selon les modèles. Au total, la collection (1,5 millions de jeans) devrait permettre d’économiser 16 millions de litres d’eau.
Levi’s veut généraliser ces procédés de fabrication à d’autres sites de production pour la collection de l’automne 2011. Le leader mondial du jean a également communiqué qu’il entamerait des discussions avec ses fournisseurs de coton et lancerait des opérations de sensibilisation auprès de ses clients.
